為了進(jìn)一步促進(jìn)聊城旅游業(yè)的大力發(fā)展，共同探討聊城未來(lái)旅游發(fā)展的理念、模式和思路，近日，由聊城市旅游局主辦的“聊城旅游目的地建設(shè)高層研討會(huì)暨重點(diǎn)旅游項(xiàng)目簽約儀式”在本市召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地旅游行業(yè)的知名企業(yè)家、專家學(xué)者以及金融機(jī)構(gòu)的近40名代表出席會(huì)議。當(dāng)日，簽約項(xiàng)目15個(gè)，簽約金額217.3億元.

   上午，聊城市長(zhǎng)王忠林首先向與會(huì)人員詳盡地介紹了聊城的綜合情況，講到聊城具有豐厚的自然資源和文化底蘊(yùn)，市級(jí)以上的文物古跡有400多處，國(guó)學(xué)大師季羨林、共產(chǎn)黨楷模孔繁森，民族英雄岳飛等等，都是聊城人；同時(shí)，聊城具有“水城”之稱，富含水資源，擁有黃河、京杭大運(yùn)河、徒駭河等30多條河流穿過(guò)境內(nèi)。特別是在城區(qū)，有8條河流穿過(guò)，水域面積占到建成區(qū)的三分之一。  
    “還有，聊城在養(yǎng)生、養(yǎng)心上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一是聊城地?zé)嶝S富。聊城是被國(guó)土資源部命名的中國(guó)溫泉之城，地?zé)豳Y源面積5408平方公里，占聊城總面積的62%。二是聊城盛產(chǎn)阿膠，東阿阿膠久負(fù)盛名，暢銷全國(guó)。隨著《甄嬛傳》、《大宅門(mén)》的熱播，阿膠在全世界華人圈里更加出名。三是梵唄音樂(lè)凈化心靈，聊城是曹植創(chuàng)造梵唄音樂(lè)的地方，聽(tīng)了梵唄音樂(lè)可以使浮躁的心靈得到凈化。”王忠林說(shuō)，近年來(lái)，聊城市旅游業(yè)保持快速發(fā)展，但總體而言，聊城還是一座旅游過(guò)境地城市。要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新的突破，必須以打造國(guó)內(nèi)著名旅游目的地城市為目標(biāo)，加快由過(guò)境地向目的地的根本性轉(zhuǎn)變。
    之后，來(lái)自旅游商界、學(xué)界的專家分別立足于聊城的實(shí)際情況，或通過(guò)案例分析、或通過(guò)數(shù)據(jù)引證，對(duì)聊城未來(lái)旅游項(xiàng)目的建設(shè)和整合提出了中肯的意見(jiàn)和發(fā)展方向。
    來(lái)自中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中青旅總裁張立軍講到，聊城給人印象比較深的就是宣傳口號(hào)“江北水城、運(yùn)河古都”，這八個(gè)字感覺(jué)太長(zhǎng)了。“現(xiàn)在我們講營(yíng)銷，你這個(gè)事兒不解決的話，其它事情很難辦的。像新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度等等，都是五個(gè)字母，漢語(yǔ)最多最多不能超過(guò)四個(gè)字。你本身推八個(gè)字，用關(guān)鍵字投放來(lái)說(shuō)成本非常大，消費(fèi)者很難找到你。這個(gè)叫‘水中古城’，或者叫‘水上古城’，號(hào)稱‘水上城市’的很多，真的假的也很多，號(hào)稱“古城”的也很多，但是真正叫水上或者叫水中古城的很少。這樣相對(duì)來(lái)說(shuō)，一方面區(qū)域的旅游不要跟行政區(qū)域去掛鉤，要換成消費(fèi)者角度考慮問(wèn)題。第一吸引物是什么？就是這個(gè)東西。”張立軍舉例到，大家打開(kāi)手機(jī)，先輸入一下“水”，它下面給連的是“中”，不用再打，“古”后面就是“城”。這是最便捷一種方式叫“水中古城”。你可以叫“好客山東，水中古城”，花錢(qián)值。如果你弄12個(gè)字記不住，記不住就沒(méi)有意義。
    來(lái)自中國(guó)旅游報(bào)的原總編輯邵春講到，來(lái)到聊城感受到市委市政府對(duì)旅游業(yè)非常重視，有著強(qiáng)烈的發(fā)展愿望。另外，經(jīng)過(guò)這些年的努力，旅游發(fā)展也有了一定的基礎(chǔ)。考察下來(lái)，感覺(jué)到聊城的景點(diǎn)散、規(guī)模小，特別是文化項(xiàng)目如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈銜接還沒(méi)有論證好。比如像景陽(yáng)岡這樣的項(xiàng)目，純屬是一個(gè)觀光項(xiàng)目，也就是個(gè)把小時(shí)走人，怎么留住人，這個(gè)需要和休閑、項(xiàng)目策劃結(jié)合起來(lái)。再一個(gè)問(wèn)題，資源多與主打品牌的關(guān)系確定，我們并不希望只打一個(gè)品牌，但是也必須有一些主打品牌，“從規(guī)劃上說(shuō)，聊城的歷史文化、名人文化、養(yǎng)生文化等等資源多，決定了我們產(chǎn)品豐富性、市場(chǎng)的適應(yīng)度，這個(gè)也是有利的一方面，但必須有主打的品牌和區(qū)域賣(mài)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)不明確或者不著重建設(shè)，聊城想在全國(guó)突出出來(lái)很困難。山東旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院的規(guī)劃里面把養(yǎng)生文化提了一句鮮明的，叫中國(guó)聊城養(yǎng)生旅游首選目的地，我覺(jué)得這個(gè)是不錯(cuò)的，目標(biāo)很高。要完成這個(gè)，而且在客戶當(dāng)中認(rèn)可了你這個(gè)，這個(gè)是抓住了聊城最大的賣(mài)點(diǎn)和市場(chǎng)需求，上連國(guó)家戰(zhàn)略，下連地氣，抓住這個(gè)核心，大力建設(shè)和完善。”
    山東省旅游局局長(zhǎng)于沖講到，今天研討會(huì)的最大特點(diǎn)是，與會(huì)的專家由兩部分人員組成，一部分是我們國(guó)內(nèi)著名的旅游企業(yè)，像中青旅、國(guó)旅、上海的春秋、北京的康輝，這些都是我們?cè)趪?guó)內(nèi)、在業(yè)界比較大的企業(yè)。再一個(gè)是我們目前國(guó)內(nèi)著名的旅游方面的專家，他們都從自身的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，針對(duì)聊城現(xiàn)有的旅游資源，如何配置、整合、包裝給予了非常專業(yè)和切合實(shí)際的意見(jiàn)，“希望這些寶貴的意見(jiàn)能為聊城市委、市政府的決策提供有力的借鑒和支撐，相信聊城未來(lái)旅游的發(fā)展將迎來(lái)全新的發(fā)展空間。”
    最后，城市委書(shū)記林峰海總結(jié)到，非常感謝來(lái)自全國(guó)各地的專家、泰斗為聊城未來(lái)旅游的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，“從大家的發(fā)言中，我們已看到，發(fā)展旅游業(yè)是大勢(shì)所趨，一個(gè)旅游、一個(gè)養(yǎng)生，下一步是最大的產(chǎn)業(yè)，我們要搶抓機(jī)遇，從聊城的實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)、找準(zhǔn)突破口，解決制約因素，使聊城服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。”
    “同時(shí)，我們也意識(shí)到聊城發(fā)展文化旅游的資源優(yōu)勢(shì)，去年聊城市委對(duì)加快聊城發(fā)展有一個(gè)總的戰(zhàn)略部署，把服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)三年倍增，把文化旅游業(yè)作為一個(gè)重點(diǎn)。通過(guò)專家要求，指導(dǎo)、指點(diǎn)，我們感到很有信心。同時(shí)，我們也看到，聊城利用資源和外部環(huán)境條件把旅游業(yè)搞上去，也是完全可能的。現(xiàn)在我們?nèi)猩舷聢?jiān)定信心，以這次會(huì)議為起點(diǎn)，使旅游業(yè)發(fā)展要進(jìn)入一個(gè)新的軌道，要用新的成績(jī)和成效給于局長(zhǎng)、各位領(lǐng)導(dǎo)專家交上一個(gè)合格的答卷。”林峰海說(shuō)。