夜間旅游產品主要面向22-45歲的消費人群，他們具有一定的生活品質追求、講求體驗。夜間旅游產品應抓住這類消費人群的體驗需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內容上形成旅游產品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨特深刻的體驗。

一

景區夜間造景

　　利用燈光效果夜間造景，是景區夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發方式。雖然現在少部分景區還認為夜間旅游僅僅是燈光造景，但燈光確是良好夜間旅游氛圍必備的基本要素，景區夜間景觀打造中燈光的使用是夜間旅游的基礎手段。夜間造景一般是用于山水旅游景區，通常與景物、樓體、山體等等相結合。例如景區擁有標志性的景觀，可以單獨用燈光效果突出景觀以打造視覺吸引力，再在適當地點配置休閑娛樂設施。隨著科技的日新月異，景區夜景打造融入更多科技元素。

  案例一：新加坡夜間野生動物園

  新加坡夜間野生動物園(Night Safari)于1994年開放，占地面積38公頃，是世界上第一間專為夜間動物而設立的野生動物園，曾12次榮獲由新加坡旅游局頒發的“最佳旅游景點體驗獎”，每年迎來約110萬名游客，地理位置毗鄰新加坡動物園和河川生態園，構成白天和夜晚的旅游產品組合。它是如何打造最佳旅游體驗的呢？

  尋常日間動物園，人在明晃晃的陽光普照下、在城市嘈雜的喧鬧中觀看動物、喂食，而在新加坡夜間動物園，當光沉睡的時候，白天動物園里面的圍欄、水溝仿佛隱去了，人們似乎和動物更近。同時，貓頭鷹、豹子等不少動物，夜里眼睛會發出黃綠色的光，所以游客會看見十幾雙眼睛在移動。

  新加坡夜間動物園在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術形式讓燈光具有美感。此外，有的地方完全漆黑，配上動物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現，輔以動物莫測的行蹤神秘彌漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個人體驗的獨特因素。

  夜間動物園體驗記憶點：放松淺度與緊張深度體驗的組合

  （1）放松淺度參與體驗

  兩大主題演藝是新加坡夜間動物園的特色，一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展現勇士與火神搏斗的表演，二是華麗燈光、華麗雨林布景的黑夜明星動物表演。游客可以坐下集中觀賞夜晚的火光、文化和夜晚才獨有的動物表演，獲得放松和驚喜。

  （2）緊張深度參與體驗

  在特定路段，會由一隊人全部拿著手電筒照明在黑暗無燈的原始小路探秘前行。園中還能看到夜間十幾雙黃綠色的眼睛，周圍此起彼伏的猛禽吼叫。這都營造出一種刺激神秘的深度參與冒險感。

  除此之外，新加坡夜間動物園還會有意設計一種新穎感，特意主打貓頭鷹、蝙蝠等在晚上才出沒的動物，全方位地展現夜間動物的獨特性，不同的路段和交通工具能和這些動物做不同程度的接觸、互動，比如喂食、觸摸、聞。突出這些白天沉睡、少見的動物，為夜間體驗增加了新穎獨特性。

  晚餐時段，有別于傳統方式的夜間野生用餐不容錯過！游客可以在游覽車上享用佳肴美饌，游覽園區并觀賞動物的一舉一動；或者可以坐在動物主題咖啡館，體驗獨具特色的用餐環境。

  新加坡夜間動物園圍繞動物要素互動，結合夜晚黑暗無自然光、安靜的特點，通過各種技術、文化來主打游客淡情緒的放松和強情緒的緊張，給人們留下了深刻的記憶點。

  案例二：沉浸式夜游

  在魁北克的 Sauvage de St-Félicien 動物園策劃的體驗活動——Anima Lumina中，體驗者跟隨燈光的引導在夜晚步行穿過一條1.5公里長的奇妙長廊。通過視覺以及隱藏在自然環境中的聲音和照明設備，增強體驗者們的感官放大他們的想象力，營造一種奇妙的沉浸式體驗。

  案例三：夜光森林

  藝術家Friedrich van Schoor等人被森林的靜謐和發光生物深深地迷住了。他們利用投影技術，花了整整6個星期的時間，讓精靈在這個森林復活，為樹葉、蘑菇和枯枝披上最華麗的衣裳。

  這個夜光森林項目利用先進的投影技術，輔以計算機的科學計算，用美麗的燈光為植物和動物繪出形形色色的輪廓和顏色，結合大自然的規律，用呼吸燈效描繪出植物經脈的細節、擬人化的景觀，突出動植物等生物的生命力和大自然環境難以言說的美。

  你無法再找到另一片像這樣的森林，當夜幕降臨，一切都以一種意想不到的方式變得鮮活起來。樹干、苔蘚和各個角落中的微小植物上，都點綴著斑斕的顏色，甚至青蛙的背上也閃著藍色的微光。

  美麗的日落時分，沒有加入任何特效，3D的燈光效果使森林看起來就像是存在于外星球，或者是某種夢幻仙境，任何生物似乎都能發光。

  案例四：荷蘭夜光自行車道

   荷蘭革新派設計師Daan Roosegaarde之前給我們帶來了夜光的公路，現在他在荷蘭的埃因霍恩設計了世界上第一條夜光自行車道。在這里，梵高的幻想世界就在你的腳下。

  這條夜光自行車道長 1 公里，并修建在梵高出生和成長的地方附近。路面上鋪著特殊的發光材料，白天能進行充電，而到了晚上就化作了星光之路。

  Roosegaared 還打算將夜光道路帶到日本，用于設計禪宗花園的道路，讓夜景更具詩意和意境。同時他還在改進熒光涂料技術，使其在夜里更加明亮，甚至發出不同的顏色。如果用于替代路燈，則可以減少很多光污染。

二

景區民俗活動

  主要是在地域特色較濃的景區，特別是少數民族地區，可以是當地的原生態民俗文化地，也可以是由當地民俗文化演化的旅游活動，常見的有由民族節慶日設計的晚會形式，由民族婚戀習俗設計的情歌對唱形式，由民族的祈福習俗設計的旅游項目（如潑水節，孔明燈等）。活動的形式由于以人文資源的演繹，強調游客的參與性與互動性，旅游項目設計時重點要考慮應該如何調動游客的參與積極性。

三

景區商街夜市

  旅游景區內的商街夜市不同于以當地居民消費為主的城市商業街，景區的商街夜市要形成一定的吸引力必須要有景區文化元素作為支撐，產品能夠充分體現當地特色。商街夜市在景區夜間旅游中的作用分為兩種，一種是以人文資源為主的景區之中（如古鎮、古村落等），可以單獨打造吸引力；而在人文資源不是很具有特色的景區中，商街夜市應與其它形式相結合，起相輔相成作用。

四

景區演藝活動

  演藝活動的范疇很大，現在主要講景區內的演藝活動，目前在國內大大小小的各類旅游演藝項目上百處之多，規模大小不一，大的投資上億的大型表演，小的鄉間小劇場演出。演出形式也各式各樣，包括山水實景劇、露天廣場歌舞表演，室內劇場演出、鄉間小劇場的民間曲藝演出等等。演藝活動是夜間旅游項目中發展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝活動在全國各個旅游景區中迅猛發展，但是演出的節目質量參差不齊。很多演藝項目盲目投資入不敷出。

 

  成功的演藝項目的設計需要注意幾點：

 

  1、演藝內容要與景區的核心資源緊密結合，最終目的是打造景區的“核心吸引力”；

  2、演出的形式和投資大小與景區的資源特點、發展階段等實際情況相結合；

  3、重視演藝的內容和情節的設計，演藝是游客與景區的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去了解景區的內涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

五

景區夜間旅游項目開發五大原則

  1、集中性 

游客不可能像白天一樣重新把景區游覽一遍，而是主要在景區的背景下進行休閑游樂活動，所以夜間旅游項目的開發在空間上應該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區，而且盡可能靠近旅游服務區。這樣既有利于游客的消費點的集中，也有利于景區的管理和游客的安全。 

  2、互動性 

  與白天的旅游項目相比，夜間旅游中的游客自主性更強，精神和情感上的需求也更大，旅游項目設計中更加需要游客與景區之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區。 

  3、互補性 

  景區夜間旅游項目的設計一定要強調與白天旅游項目的互補，一方面體現與日間旅游項目的不同，如白天內容以景觀為主，夜晚以風情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗為主……切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創造新的興奮點，把景區表現得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續和體驗深化，轉化為游客在景區內的持續消費。 

  4、本土化 

  特色化和本土化是旅游項目設計的重要原則，隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，景區對夜間旅游項目的特色化和差異化要求，也越來越嚴格。 

如前所述，在游客體驗景區風情，實現多樣化消費方面，夜間旅游項目承擔著更重要的任務，所以夜間旅游項目的開發設計上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。 

  5、綜合性 

  夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞景區夜間旅游吸引力打造這一目的下的整合。一般包括吸引力打造的項目為主打，消費性項目為輔助。

結語

  豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵，是一個城市開放度和活躍度的體現，不僅可以拉長游客駐留時間，優化文化與旅游產業結構，還能快速形成新的經濟增長點。

  鉑思文旅以自有IP引入和IP創意孵化、創意策劃、落地規劃設計、PPP模式服務、一體化施工建設、統一經營管理為政府和企業提供專業服務。鉑思文旅及合作伙伴致力于以科技創新豐富文化體驗形態，通過挖掘旅游地點背后的文化元素及內涵 ，以科技手段實現旅游景區從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的轉變，全面增加文化旅游產品的附加值，提升旅游產品的品位與檔次，創意獨具特色的文化旅游品牌形象，形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力！

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