2月26日，湖北省文化和旅游廳召開全省旅游市場秩序整治工作視頻會議，并決定從即日起用4個月時間，對全省旅游市場秩序開展集中整治，查處一批嚴重擾亂市場秩序的違法違規行為，發布一批整治旅游市場秩序的典型案例，曝光一批影響行業形象的旅游企業和從業人員，促進全省旅游市場秩序更加規范有序。

會議提出，當前湖北旅游經濟正迎來從市場復蘇到高質量發展的重要轉折。在市場回暖、消費需求持續釋放的同時，旅游市場也存在經營違規、管理不細、服務不優、環境不好、安全保障不力等問題，嚴重干擾旅游業復蘇重振和高質量發展。

會議要求，各地應立即組織本地旅游經營單位全面自查，及時清理整治，對發現的問題抓緊研究整改；形成工作合力，推動成立旅游市場工作聯合監管機制，開展跨部門聯合執法；依法依規整治，通過依法整治進一步鞏固和增強遵規守法企業發展信心；注重游客體驗，重視并及時解決游客訴求；鞏固整治成效，健全和完善市場運行機制，形成旅游市場優質管理和服務標準。

據悉，5月17日，湖北省文化和旅游廳已經印發了《2023年全省旅游市場秩序整治工作方案的通知》，提出將重點針對旅行社未經許可經營、進行虛假宣傳、組織“不合理低價游”、通過組團旅游實施養老詐騙等問題，A級旅游景區安全整治不到位、服務質量不高等問題，導游強迫誘導或變相強迫游客購物等問題，星級飯店和等級民宿價格欺詐等典型問題，進行集中整治。