旅游文化研究會將深入研究聊城歷史文化，深刻挖掘聊城文化資源，把觸角伸到深厚的歷史文化積淀中，打響自己的旅游文化品牌。在對已有成果做好研究整理的同時，進一步填補空白，找出聯系，理清脈絡，使聊城歷史文化研究在系統化、規范化上取得新成果。聊之旅旅行社劉寶平認為，此舉不僅同時大力宣傳聊城旅游文化，積極推介聊城文化旅游，提高聊城的知名度，讓更多的人了解聊城、向往聊城，來聊城旅游觀光。在積極推動聊城經濟社會跨越發展中，更加重視和大力發展文化旅游產業，進一步營造和發揮特有的文化優勢，將文化資源轉化為現實經濟資源，推動聊城文化旅游產業做大做強。