圍繞聊城東融西借、跨越趕超，建設冀魯豫三省交界科學發展先行區的大局，今后一個時期，聊城旅游業將以建設旅游大市和國內著名旅游城市總體目標，充分發揮文化優勢，努力建設“運河文化大碼頭”，發揮水資源優勢，構建以運河、東昌湖為重心的旅游大水系規劃建設，打造一個品牌，舉辦一大節慶，培植六大支撐，開展四級聯創，整合六類產品。

    一個品牌即“江北水城·運河古都——生態聊城”城市旅游品牌，抓好品牌延伸，統領項目建設、市場營銷、產品整合、要素建設等各項工作，形成堅實的品牌支撐。
    一大節慶即“水文化”節，以“水文化”節為抓手，聚人氣、熱市場、促發展，深化旅游與相關產業融合，形成社會發展大旅游格局。首創國際水文化休閑大會(包括水文化國際論壇)，通過幾年的努力，逐步推出一批常態化的固定特色節會活動，促進節會活動產品化、項目化，形成可推介、可營銷的成熟產品，打造國內知名品牌節慶。    
    六大支撐即東昌湖旅游度假區、運河文化大碼頭文化體驗旅游區、阿膠養生養心文化旅游區、馬頰河濕地溫泉度假區、水滸文化旅游區、古漯河生態旅游度假區。
    四級聯創即按照城市既為市民服務也為游客服務的理念，建設“宜居、宜業、宜游”城市，強力推進國內著名旅游城市、旅游強縣和省級優秀旅游城市(縣級市)創建活動。加強與文化、城建、農業、林業、水利等部門合作，大力發展鄉村旅游，推進文化旅游小鎮、旅游強鄉鎮、旅游特色村建設。
    六類產品即以“水之旅”為統領的旅游產品體系。整合包裝城區精華資源，完善旅游配套設施，形成水上游和夜游水城核心產品。在水上游、夜游水城核心產品的基礎上，針對不同游客需求，推出水文化之旅、水滸文化之旅、運河文化之旅、魯西紅色之旅、黃河生態之旅、溫泉阿膠養生之旅等“二日游”特色線路產品。在二日游基礎上，逐步推出三日游等多日游產品。

    2013年，將按照國內著名旅游城市基本標準，圍繞建設“運河文化大碼頭”，樹立大旅游、大產業、大市場的發展理念，實行政府主導、市場運作、全民參與，堅持旅游與文化有機融合、與三次產業協調發展，資源保護與開發統籌兼顧，實施大項目帶動戰略，以“二日游”產品整合和市場開發為抓手，完善城市旅游功能，打造水生活、水休閑、水經濟的“水文化”旅游品牌，著力構建具有競爭力的“水文化”旅游目的地產品體系。重點實施“1322”工程，即一個抓手、三個加快、兩項創新、兩大突破。以聊城二日游產品整合營銷為抓手，加快重點旅游大項目、旅游要素、旅游產業鏈條建設，創新旅游節慶活動、旅游營銷方式，實現夜游產品、濟南及周邊市場的突破。

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