十里溱湖，千舟齊發(fā)，萬(wàn)篙爭(zhēng)流……清明假期，江蘇省泰州市姜堰區(qū)在溱湖之畔舉辦“水上廟會(huì)”——溱潼會(huì)船節(jié)，以情境式演繹、沉浸式體驗(yàn)，激活文旅消費(fèi)。

記者了解到，假日期間，各地為游客提供更加多樣化的旅游體驗(yàn)，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，春日文旅消費(fèi)展現(xiàn)新動(dòng)能。

各地多措并舉促消費(fèi)

賞春花、看演出、觀非遺、誦詩(shī)詞、逛電影拍攝地……清明假期，北京市文化和旅游局聯(lián)合各區(qū)積極加強(qiáng)文旅活動(dòng)和產(chǎn)品供給，共推出312場(chǎng)群眾文化活動(dòng)、843場(chǎng)各類演出、12條“跟著電影去旅游”線路和十大賞花勝景地，豐富市民游客的假日生活，助推“春日經(jīng)濟(jì)”。

一頭連著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，一頭連著民生福祉，在江西省，隨著《關(guān)于提振江西文化和旅游消費(fèi)的實(shí)施方案》的深入實(shí)施，“云游江西”一卡通等創(chuàng)新舉措有效整合了旅游資源，針對(duì)親子游、青少年研學(xué)、職工帶薪休假等不同客群推出優(yōu)惠政策，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的出游熱情。特別是“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，通過打造美食地圖、商品地圖和消費(fèi)街區(qū)地圖，有效拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。

為了讓游客在節(jié)日期間舒心消費(fèi)，山東省通過擴(kuò)展升級(jí)“億元紅包大減免”活動(dòng)，開行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車，串聯(lián)起全省具有代表性的旅游資源，并推出線上預(yù)訂、交通接駁、景區(qū)住宿折扣、文旅驛站服務(wù)等便民惠民措施，用旅游列車“一張網(wǎng)”，帶活了山東文旅消費(fèi)“一盤棋”。同時(shí)，舉辦“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年，實(shí)施國(guó)際消費(fèi)拓展工程，形成國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游“兩翼齊飛”的新局面。

記者了解到，為了進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)假日文旅消費(fèi)，各地多措并舉。如加強(qiáng)文旅宣傳營(yíng)銷，通過線上線下相結(jié)合的方式，加大文旅產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳推廣力度，提高游客的參與度；優(yōu)化文旅服務(wù)環(huán)境，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加便捷、舒適、安全的旅游環(huán)境；推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加強(qiáng)文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造更多特色文旅產(chǎn)品和線路，滿足游客的多元化需求。

文旅新體驗(yàn)帶熱“春日經(jīng)濟(jì)”

清明花開正當(dāng)時(shí)，年輕游客踏青賞花、漢服出行，帶動(dòng)熱門旅游目的地文旅消費(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，踏青賞花搜索熱度同比上漲118%，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)132%。傳統(tǒng)節(jié)日民俗與賞花、美食、露營(yíng)等新玩法交匯融合，進(jìn)一步豐富了深度旅游的內(nèi)涵。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，旅游市場(chǎng)短途周邊游凸顯，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線深度游同樣受到關(guān)注，出游人次占比分別為49%和33%。在周邊游行程安排上，2至3天的出游行程是更為熱門的選擇，旅游消費(fèi)整體呈現(xiàn)深度游、文化游的鮮明趨勢(shì)。

以“縣”為名，更多年輕人“奔縣”，追尋差異化旅游玩法，開啟深度旅游新體驗(yàn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月3日至5日，全國(guó)縣域景區(qū)熱度上漲超254%，河南信陽(yáng)新縣酒店搜索量上漲400%，天津薊州旅游景點(diǎn)搜索量上漲超600%。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著越來越多年輕人“奔縣”“進(jìn)村”，深度旅游也從城市向鄉(xiāng)村輻射，挖掘區(qū)域旅游消費(fèi)潛力。

體驗(yàn)傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目也成為假日出游的熱門選擇。在四川，各地深挖非遺技藝的文化價(jià)值。夏布制作、打鐵花表演等特色活動(dòng)在四川多地如火如荼地展開。在綿陽(yáng)和涼山等地區(qū)，清明歌會(huì)和民族服飾巡游等豐富多彩的活動(dòng)讓文旅消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。

跨界融合釋放消費(fèi)潛力

假日期間，各地還通過推出紅色展陳、賽會(huì)體驗(yàn)、農(nóng)商體健融合等跨界玩法，進(jìn)一步豐富了文旅產(chǎn)品的供給。這些創(chuàng)新性的文旅產(chǎn)品不僅吸引了大量游客的關(guān)注和參與，還有效地推動(dòng)了文旅市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。比如，貴州省依托豐富的花卉資源，推出“100天的春季，100分的美麗”主題活動(dòng)，通過賞花地圖、追花月歷、賞花消費(fèi)包等舉措，打造“賞花+體育、影視、音樂”等跨界玩法，吸引了大量游客。

4月4日、6日，美國(guó)搖滾樂隊(duì)夢(mèng)龍樂隊(duì)的世界巡演中國(guó)站首演在杭州奧體中心體育場(chǎng)開唱，近10萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀演。4月5日，歌手楊和蘇的《理想國(guó)》巡回演唱會(huì)在杭州奧體中心體育館舉辦，3場(chǎng)演唱會(huì)共吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾約11萬(wàn)人，約65%為外地觀眾，票房收入超9500萬(wàn)元，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超5.5億元。“為進(jìn)一步推動(dòng)文旅消費(fèi)，杭州將持續(xù)通過‘賽會(huì)+文旅’模式助力城市品牌塑造。”杭州市文化廣電旅游局藝術(shù)處處長(zhǎng)黃江平說。