12月7日，筆者從山東省旅游發展委員會獲悉，《2017年“好客山東賀年會”工作方案》已正式發布。

據悉，2017年“好客山東賀年會”（以下簡稱賀年會）是在全面進入大眾旅游時代的新形勢下，采取的一項促進春節文化大發展大繁榮的重大舉措。2017年賀年會的主題定位是“共享中國年”。

方案要求，要在充分總結前七屆“賀年會”經驗的基礎上，踐行“五大發展理念”，創新賀年會辦會方式,爭取辦成一屆創新賀年會、開放賀年會、綠色賀年會、協調賀年會、共享賀年會。

方案還要求結合各地區域傳統民俗節慶活動，突出元旦、春節、元宵節三大節點，持續培育“賀年會”品牌；深入分析大眾節慶消費結構和消費趨勢，不斷完善賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產品”體系，每個地市每類產品推薦5-10種區域特色產品，形成以區域特色文化為主題的“食、住、行、游、購、娛”等全要素消費模式；繼續開展各項評比活動，弘揚齊魯傳統文化、傳承傳統民俗節慶活動，開展賀年會之最、賀年會金點子評選活動；擴大“賀年會”的宣傳，記錄賀年會美好瞬間，開展賀年會攝影大賽、網絡微視頻大賽；促進“賀年會”文化創意產品的開發，開展最炫文創產品設計大賽；進一步擴大并強化“好客山東賀年會”的文化品牌，群眾參與評選“我最喜愛的好客山東賀年會活動”等；要全面挖掘利用齊魯文化尤其是年節民俗文化、現代時尚文化等，充分利用各類宣傳渠道，在全社會營造濃厚熱烈的賀年會氛圍。同時，還要切實加強對賀年會活動的組織領導，建立相應的工作組織，制定賀年會工作方案，對賀年會重大活動做出安排，落實責任。

附：

關于印發《2017年“好客山東賀年會”工作方案》的通知

魯旅辦發【2016】127號

各市旅游發展委員會（局）：
　　現將《2017年“好客山東賀年會”工作方案》印發給你們，請結合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、鄉村旅游和十大新業態發展，認真貫徹實施。

山東省旅游發展委員會
2016年12月5日

2017年“好客山東賀年會”工作方案

　　一、順應時代特點創新賀年會方式

2017年“好客山東賀年會”（以下簡稱賀年會）是在全面進入大眾旅游時代的新形勢下，采取的一項促進春節文化大發展大繁榮的重大舉措。賀年會的主題定位是“共享中國年”。各級各部門要在充分總結前七屆“賀年會”經驗的基礎上，踐行“五大發展理念”，創新賀年會辦會方式。一是辦成一屆創新賀年會。充分發揮市場配置資源的作用，調動全省旅游企業、涉旅企業以及全社會的積極性和創造性，形成百花齊放的賀年會活動格局，堅持繼承傳統春節文化和創新引進外來文化相融合，運用現代科技，讓賀年會辦的更加豐富多彩、流光溢彩。二是辦成一屆開放賀年會。堅持“旅游+”和全域旅游的理念。將春節期間的文化、旅游、節事、體育、民俗、消費等整合到“賀年會”平臺上，促進全區域、全時空、全產業鏈融合，持續打造“賀年會”節事活動品牌， 舉辦特色文化旅游展演活動、原汁原味的過大年活動，吸引更多的入境游客和省外游客。三是辦成一屆綠色賀年會。倡導綠色生態理念，開展綠色消費，弘揚文明、節儉、生態、環保消費意識，在餐飲業弘揚魯菜文化，開展“食材綠色革命”和“光盤行動”，形成良好的口碑效應，開辟山東旅游綠色發展空間。四是辦成一屆協調賀年會。將賀年會與全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建設、鄉村旅游提檔升級、鄉村扶貧、發展旅游新業態緊密結合，協調發展。把十大文化旅游目的地品牌建設作為賀年會主戰場和重要載體，將豐富多彩的歷史、人文、戲曲、民俗、節慶等文化融入群眾喜聞樂見的旅游活動之中，營造喜慶、紅火、祝福、和諧、團圓的節日氛圍。五是辦成一屆共享賀年會。堅持旅游發展成果由人民共享，樹立“我消費你增收”的理念，積極促進旅游城鄉交流、文化交流、產業交流，開展旅游惠民活動，發揮鄉村鄉愁重、鄉情濃、年味足的優勢，利用城市回流鄉村過大年的優勢，促進城市居民下鄉旅游消費，促進城鄉互動，農民增收。進一步挖掘、凝煉、提升、渲染山東春節過大年民俗文化，進景區、進社區、進酒店、進鄉村旅游點，讓廣大群眾充分享受原汁原味的春節文化和創新提升的時尚文化旅游成果。

　

二、精心培育“三大節點”活動品牌
　　結合各地區域傳統民俗節慶活動，突出元旦、春節、元宵節三大節點，持續培育“賀年會”品牌。一是積極培育區域節慶活動旅游品牌。各地將十大文化旅游目的地品牌與“賀年會”旅游產品開發有機融合，每市重點培育打造1-2個具有地方特色的民俗節慶活動旅游品牌，堅持政府引導、企業主體，舉辦“山東年文化產品博覽會”等活動，已形成規模的品牌要繼續創新發展，鞏固和擴大品牌影響力。二是緊扣三大節點開發節慶活動。元旦節點，繼續舉行“跨年迎新”節慶活動，青島、日照、煙臺、威海、泰山等地開展“元旦迎接第一縷曙光”、“敲響新年鐘聲”等活動，其他市結合節慶活動和消費結構特點，打造區域特色“民俗節慶活動”品牌。春節節點以“祈福團圓”為主題，注重開發當地民俗節慶展演與購年貨相結合的活動。元宵節以“鬧元宵”為主題，積極整合廟會、山會等特色拜祭祈福文化資源，挖掘地方具有吸引力的傳統文化遺產資源，打造特色民俗狂歡活動旅游產品。重點培育支持，推動形成元旦至元宵節持續不斷的文化活動高潮，逐步形成三大節點文化旅游品牌。三是利用科技手段創新節慶產品體驗方式。充分利用現代前沿科技手段,傳承創新優秀傳統民俗文化，在形式上采取科技“活化”手段，既要立足傳統文化，又要打造時代性、科技型創新發展模式——AR、VR賀年會,鼓勵發展一批賀年會“網紅”。四是民俗節慶活動與多業態融合。推動“賀年會”民俗節慶活動進社區、進廣場、進文化主題酒店、進景區，打造具有表演性、互動性、體驗性、高科技相融合的新產品。重點挖掘一批各地非物質文化遺產，創新與當地文化主題酒店的合作模式，緊密圍繞“文化主題”開展豐富多彩的特色活動。五是構建民俗節慶活動全產業鏈。推動民俗節慶活動開發設計與企業聯合，嵌入企業商品文化內涵；創新開發滿足市民和游客體驗需求的商品，如民俗文化活動道具、工藝紀念品、年節裝飾品等；鼓勵各地設立游客自由體驗舞臺，打造集文化創意、參與體驗、衍生產品為一體的年節消費全產業鏈；逐步建立起政府、企業、社團聯動的體驗式活動團隊或俱樂部，提供特色定制服務。

三、持續升級賀年會“五大產品”

　　各級各部門要深入分析大眾節慶消費結構和消費趨勢，不斷完善賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產品”體系，每個地市每類產品推薦5-10種區域特色產品，形成以區域特色文化為主題的“食、住、行、游、購、娛”等全要素消費模式。一是創新開發“五大產品”。以地方特產、農副產品、年節生活必需品以及春聯、年畫、剪紙等節日民俗文化用品為主體，包裝推出一批賀年禮產品；以弘揚魯菜為主題，推出一批不同價位、不同需求的賀年宴產品；以文藝演出、民間娛樂、非物質文化遺產活動為重點，打造一批焰火晚會、山會、廟會、燈會等賀年樂產品；整合鄉村、民俗、魯菜美食、滑雪、溫泉、葡萄酒莊、研學旅行、中醫養生、博物館、科技館、圖書館、美術館、文化館、藝術館、農業科技示范園等資源，開發一批適宜年節休閑旅游的賀年游產品；挖掘傳統的“福文化”，開發一批寓意“祝福健康”、“祝福長壽”、“祝福平安”、“祝福興旺”的賀年福產品。二是打造“五大產品”線上線下展銷平臺。在知名電商平臺上推出“賀年會”五大產品銷售。重點支持具有地方特色的主題文化酒店，打造特色賀年宴，在大眾消費網絡消費平臺開展賀年宴預定銷售。三是開發賀年會旅游產品和線路。結合十大文化旅游目的地品牌打造，鼓勵旅行社開發設計賀年會民俗節慶活動旅游路線，繼續開展惠民政策，推出“賀年會”旅游優惠促銷活動。重點打造縣域賀年會產品，通過舉辦鄉村年貨大集、發展精品民宿、到農村過大年活動等，推動活動向鄉村延伸。重點鼓勵廟會、山會、特色民俗、非物質文化遺產展演,與溫泉滑雪、主題公園、溫室餐飲等組合成特色產品和線路。

　　四、繼續開展各項評比活動
　　弘揚齊魯傳統文化、傳承傳統民俗節慶活動，開展賀年會之最、賀年會金點子評選活動；擴大“賀年會”的宣傳，記錄賀年會美好瞬間，開展賀年會攝影大賽、網絡微視頻大賽；促進“賀年會”文化創意產品的開發，開展最炫文創產品設計大賽；進一步擴大并強化“好客山東賀年會”的文化品牌，群眾參與評選“我最喜愛的好客山東賀年會活動”等。

　　五、努力營造濃厚熱烈的賀年會氛圍
　　各級各部門要全面挖掘利用齊魯文化尤其是年節民俗文化、現代時尚文化等，充分利用各類宣傳渠道，在全社會營造濃厚熱烈的賀年會氛圍。一是營造濃厚的“賀年會”氛圍。在景區、酒店、大型超市、火車站、汽車站、休閑廣場、公園、觀光大巴等場所張貼“好客山東賀年會”標識，播放宣傳視頻。二是加大線上“賀年會”推廣力度。利用“互聯網+”模式，依托好客山東網pc網站、好客山東手機網站，創新宣傳思路，進一步提升“好客山東賀年會”品牌。發揮優勢，充分運用新媒體開展“賀年會”旅游營銷和信息服務。三是推出“賀年會”文化創意產品。深入挖掘齊魯文化內涵，開發“賀年會”文化創意產品，將“賀年會”轉化為可觀的視覺符號，可體驗、具有審美意義的功能符號，將賀年會培育成“看得見、用得上、想得著”的節慶活動。四是開展“賀年會”精準營銷。分階段有針對性地對國際國內市場實行精準營銷。向主要客源市場宣傳“山東有個賀年會”、“到山東過大年”；抓住元旦、春節、元宵三個節點的不同主題進行營銷推介，持續擴大“賀年會”影響力。

　　六、做好賀年會活動的組織實施
　　各級旅游部門要切實加強對賀年會活動的組織領導，建立相應的工作組織，制定賀年會工作方案，對賀年會重大活動做出安排，落實責任。會同宣傳部門組織各類媒體開展賀年會宣傳工作。會同文化部門組織文化團體、藝術院團等開展文藝演出。會同商務部門豐富節日市場供應。會同水利、農業、林業、文化、海洋漁業、住房城鄉建設、宗教等部門在風景名勝區、公園、宗教旅游場所等開發賀年會產品。會同體育部門舉辦各類群眾性體育活動。會同衛生計生、民政部門開發特色醫療、療養康復、養老養生等賀年會產品。會同公安、工商、衛生、食監、質監、安全等部門維護賀年會市場秩序，嚴厲打擊各類旅游違法違規行為，做好安全工作。各級旅游部門要組織好各類活動，以良好的精神面貌和精湛的服務技藝，彰顯好客山東賀年會服務特色。