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“四廊一線”五線譜 奏響山東文旅高質量發展新樂章

作者:Mr.LiuStu  來源:劉寶平工作室  發布時間:2023-12-08

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聊城市旅游攝影協會

2013年,習近平總書記在山東曲阜考察時發出了大力弘揚中華優秀傳統文化的號召,文化“兩創”的號角由此吹遍全國。十年來,山東深入貫徹落實習近平總書記關于保護傳承弘揚中華優秀傳統文化的重要指示要求,發揮人文沃土可以深度耕作的比較優勢,在推動中華優秀傳統文化“兩創”中不斷展現山東智慧、貢獻山東力量。以此為基礎,山東科學把握文旅融合發展新趨勢,整合全省文旅資源,以更高站位、更大格局、更寬視野,出臺《關于建設文化體驗廊道 推動文旅融合高質量發展的實施計劃(2023—2025年)》,提出以沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線為建設重點,構建“兩大都市圈拉動、三大公園引領、四廊一線貫通、八大片區支撐”的文旅深度融合發展新格局的規劃部署,吹響了新時代山東文旅高質量發展的沖鋒號。

以融合發展為牽引,暢通“四廊一線”建設、文旅融合高質量發展體制機制

五條文化體驗廊道貫通曲阜、淄濰、泰山、嶗山四大傳統文化傳承創新片區,融通著沂蒙、膠東、渤海、魯西四大紅色文化片區,覆蓋全省16個市、93個縣(市、區)、1200多個鄉鎮(街道)、5萬多個村(社區),總體規模占到全省的70%以上。沿線擁有泰山、曲阜“三孔”、齊長城、大運河(山東段)4處世界遺產和多個國家歷史文化名城、全國重點文物保護單位及A級以上景區。要將如此體量龐大、覆蓋廣泛、類型多樣的文化資源串聯好、整合好、利用好,就要牢固樹立大局意識和系統觀念,做好協同發展大文章。首先,要堅持全省一盤棋,上下一條心的工作部署,構建“理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合”發展機制,對區域內黃河文化、泰山文化、儒家文化、運河文化、紅色文化、海疆文化、商埠文化等資源進行優化整合、協同聯動、一體推進,形成多頻共振、優勢互補、內涵豐富的“大文旅”發展新格局。其次,針對廊道沿線文旅產業發展不均衡的情況,在全省一體化打造文化體驗廊道的過程中,要注重以政策“互通”、資源“互聯”和利益“互享”來促進政策紅利的最大釋放、資源要素的動態平衡和發展潛力的有效激活,將封閉獨立的小空間拓展為開放聯合的大視野,攜手打造特色鮮明、繁榮興盛、休戚與共的山東文旅發展新格局。最后,學習借鑒江蘇大運河文化帶、浙江詩路文化帶、巴蜀文化旅游走廊等區域文化建設的寶貴經驗,因地制宜、因勢利導,引進國內外高水平運營團隊,以成熟的運營模式、強大的品牌賦能和先進的產品研發,挖掘文化廊道文旅新動能、創造新業態、開發新模式,積極搶占我國文旅產業迭代發展制高點。


二、以提質賦能為抓手,筑牢“四廊一線”建設、文旅融合高質量發展產業根基


疫情過后,文化和旅游消費市場需求不斷變化,山東省文旅產業發展迎來難得的發展機遇期、蘊藏巨大發展潛力。打造“四廊一線”文化體驗廊道作為全省加快文旅市場復蘇提振、推進文旅產業業態升級的重大創新舉措,要以創意設計、市場運營、數字賦能、個性服務等方面的立體創新去讀懂新消費、玩轉新跨界、擁抱新機遇。一是打破門票依賴和低價思維,推進文旅產品供給側結構性改革,以文化創意賦能做好產品差異化、品質化、品牌化文章。學習借鑒意大利穆拉諾玻璃小鎮、德國上阿默高鎮壁畫小鎮等國內外文旅發展經驗,堅持在保護中開發,在開發中保護,增強文化附加值,延長旅游產業鏈。以“旅游+”和“+旅游”為切入,實施跨界大融合行動,深化拓展旅游與工業、農業、教育、商貿等產業融合,突破傳統文旅產業受眾市場邊界,打造全時全域全年齡段文旅產品體系。


二是壯大新型旅游業態,注重統籌謀劃、科學布局、集約發展,加快房車露營、郵輪、游艇、低空飛行等新型旅游服務設施建設,打造四廊一線新型旅游服務機構合作聯盟,促進信息共享、客戶共享、資源共享。密切關注文旅消費細分領域的動態變化和發展趨勢,在銀齡康養、城市考古、郊野微度假、家庭定制游等文旅消費新趨勢上超前謀劃、提前布局。在數字文旅產業持續發力,支持濟南、濰坊、泰安等地建設元宇宙文化旅游項目,培育虛擬演唱會、虛擬偶像、虛擬體育等文娛消費新業態。以山東手造體驗展示中心為樣板,在沿線各地推進集文化型、創意型、體驗型、科技型、復合型于一體的齊魯風貌文旅創意綜合體建設,打造沉浸式、體驗式、互動式消費新場景。三是建設數字化智能化綜合應用服務展示平臺。以“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺為基礎,搭建以文旅大數據為支撐的智慧旅游管理、服務、宣傳平臺,促進旅游管理向精細化、過程性、實時性轉變。利用現代科技手段創新文化呈現方式,堅持文化內涵挖掘對營銷的引領推進作用,促進營銷模式和手段從簡單粗放式的“鋪草”向專業精細化的“繡花”轉變。


三、以出圈翻紅為路徑,講好“四廊一線”建設、文旅融合高質量發展山東故事


今年,淄博燒烤、大明湖超然樓、泰山、青島小麥島等山東文旅IP火爆全網,好客山東、大美齊魯頻頻出圈,迎接八方來客。出圈的背后,是特色文化的賦能,是厚重歷史的助力,更是網絡傳播的發酵助推。“四廊一線”沿線文化資源眾多,如何產生更多齊魯文化網絡熱點爆點,讓“網紅”景點能持續“長紅”,就要從內容創新、媒介推廣和服務延伸上一體匯聚、一體發力。一方面,要準確把握網絡傳播的規律和技巧,深入挖掘當地文旅資源特色與優勢,注重內容創意和形式創新,巧借“互聯網+”強勢東風,重點在“沿著黃河遇到海”“課本上的山東”“你不知道的山東”“跟著古人游山東”等方面發力,強化“內容種草”和“旅游直播”,以達到出奇制勝、事半功倍的傳播效果。另一方面,要建好用好新媒體傳播矩陣。既重視“好客山東”政務新媒體矩陣的強大引領,又注重網紅大咖的引流帶動,還要發揮草根網民的個性推廣作用,并強化與MCN機構的合作交流,多維一體,形成流量合力,提升互聯網傳播效能。同時,要繃緊“流量”變“留量”這根弦,不斷順應和滿足廣大消費者特別是年輕群體的文旅消費習慣和需求,以更為多樣化、精細化、個性化的運營和管理,打造全天候、全年齡層、全出游結構的文旅產品體系和服務體系,讓廣大消費者來得了、留得住、愿消費。


四、以民生福祉為定位,錨定“四廊一線”建設、文旅融合高質量發展最終目標


習近平總書記強調,必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點,把發展成果不斷轉化為生活品質,不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。《關于建設文化體驗廊道 推動文旅融合高質量發展的實施計劃(2023—2025年)》中提出了將文化體驗廊道建設成為鄉村振興齊魯樣板展示帶、區域協調發展展示帶等“十大展示帶”的總體要求,鮮明彰顯了以人民為中心的發展理念。一方面,在文旅規劃、設施建設和項目運營過程中,要將文化體驗廊道沿線7000多萬人民生產生活需求作為廊道建設重要的切入點和著眼點,實施鄉村旅游“十百千”精品工程,增強以“黃河大集”為標志的民俗文化展示體驗,推進鄉村景區化和景區生活化建設,打造一批“望得見山,看得見水,記得住鄉愁”文旅融合新場景、新標桿。


另一方面,要充分釋放“四廊一線”建設的綜合帶動效應,將其作為文旅行業提質升級、促進區域協調發展和打造鄉村振興齊魯樣板的有力抓手。2023山東省旅游發展大會發布了濟南溫泉康養產業園、煙臺海上世界、東營黃河文化園、聊城中華水上古城文化保護和傳承利用等體驗廊道沿線30多個重點文旅招商推介項目。


沿線各地要乘勢而上,抓緊旅游復蘇的窗口期,建立起大聯動、大格局、大項目引領大融合、大投資、大發展的有效機制,推動全省文旅產業從規模擴張向品質提升轉變,從粗放經營向精細管理轉變,從傳統模式向新興業態轉變。不斷優化城鄉和區域文化資源配置,加強城市文化建設,促進鄉村文化振興,加快形成點線面結合、城鄉均衡協調的文化發展空間格局,促進全省文化建設更平衡更充分,更好滿足人民日益增長的美好生活需要,將“四廊一線”建設成民心工程、暖心工程、富民工程